Yeni bir web sitesi yayına alındığında sayfaların ekranda düzgün görünmesi, teknik açıdan her şeyin hazır olduğu anlamına gelmez. Arama motorlarının siteye erişebilmesi, doğru URL’leri tarayabilmesi ve önemli sayfaları anlayabilmesi için yayın sonrasında ayrı bir teknik SEO kontrolü yapılmalıdır.
Bu kontrol, “arama sonuçlarında hemen yükselme” garantisi vermez. Amacı; yanlışlıkla kapalı kalan tarama ayarlarını, hatalı yönlendirmeleri, kopya URL’leri ve performans sorunlarını erken tespit ederek sitenin sağlıklı biçimde keşfedilmesini sağlamaktır.
Önce sitenin gerçekten erişilebilir olduğunu doğrulayın
Ana sayfa, hizmet sayfaları, ürün veya kategori sayfaları gibi önemli URL’ler oturum açmadan görüntülenebilmelidir. Yayına alınan bir sayfanın normal koşullarda başarılı HTTP durum kodu döndürmesi gerekir. Bakım modu, parola koruması, sunucu hatası veya sürekli yönlendirme döngüsü varsa arama motoru sayfaya ulaşamayabilir.
Kontrol yalnızca masaüstü tarayıcıyla yapılmamalıdır. Farklı bir internet bağlantısından ve mobil cihazdan deneme yapmak; önbellek, güvenlik duvarı veya cihaz türüne göre değişen sorunların fark edilmesine yardımcı olur.
Robots.txt ve noindex ayarlarını ayrı ayrı inceleyin
Geliştirme aşamasında arama motorlarının siteyi taramasını engellemek yaygın bir uygulamadır. Fakat geçici engeller yayından sonra kaldırılmazsa önemli sayfalar erişime kapalı kalabilir. Robots.txt dosyası, arama motoru botlarının hangi yolları isteyebileceğini belirler; tek başına bir sayfanın arama sonuçlarından çıkarılmasını garanti eden araç değildir.
İndekslenmemesi gereken bir sayfa için HTML içindeki robots meta etiketi veya uygun HTTP başlığı kullanılabilir. Ancak botun bu “noindex” talimatını görebilmesi için sayfayı tarayabilmesi gerekir. Aynı URL’yi hem robots.txt ile engelleyip hem de noindex vermek, amaçlanan sonucun doğrulanmasını zorlaştırabilir.
Yayın kontrolünde ana sayfa ile temel hizmet ve içerik sayfalarının yanlışlıkla noindex taşımadığından emin olun. Yönetim paneli, hesap sayfaları, site içi arama sonuçları veya özel kullanıcı alanları ise işletmenin ihtiyacına göre farklı kurallara tabi olabilir.
XML site haritasında yalnızca doğru URL’ler bulunmalı
XML site haritası, arama motorlarına sitedeki tercih edilen URL’leri bildirmeye yardımcı olur. Haritada yönlendirme yapan, hata veren, noindex işaretli veya kopya kabul edilen sayfaların bulunması tutarsız sinyaller oluşturur. Bu nedenle haritadaki URL’ler tek tek olmasa bile örneklem yöntemiyle kontrol edilmelidir.
Site haritası otomatik oluşturuluyorsa yeni içeriklerin eklenip eklenmediği, silinen sayfaların listeden çıkıp çıkmadığı ve dosyanın erişilebilir olup olmadığı incelenmelidir. Site haritasının gönderilmesi, tüm URL’lerin taranacağı veya indeksleneceği anlamına gelmez; keşfi destekleyen bir bildirimdir.
Canonical adresleri ve URL sürümlerini kontrol edin
Aynı içerik; www kullanılan ve kullanılmayan alan adı, HTTP ve HTTPS, eğik çizgili ve çizgisiz adres ya da takip parametreleri gibi farklı URL’lerden açılabilir. Site genelinde tercih edilen sürüm belirlenmeli ve diğer sürümler tutarlı biçimde bu adrese yönlendirilmelidir.
Sayfalardaki canonical etiketi de doğru URL’yi göstermelidir. Her sayfayı ana sayfaya canonical yapmak veya site haritasında başka, canonical etiketinde başka adres kullanmak doğru değildir. İç bağlantılarda da mümkün olduğunca tercih edilen URL sürümü kullanılmalıdır.
Yönlendirmeleri sayfa karşılıklarına göre planlayın
Eski bir site yenilendiyse değişen adreslerin yeni karşılıklarına yönlendirilmesi gerekir. Bütün eski URL’leri ana sayfaya göndermek kullanıcıyı aradığı içerikten uzaklaştırır. Eski hizmet sayfası yeni hizmet sayfasına, eski ürün sayfası ilgili ürün veya en yakın kategoriye yönlendirilmelidir.
Yönlendirme zincirleri de kontrol edilmelidir. A adresi B’ye, B adresi C’ye gidiyorsa gereksiz ara adım kaldırılarak A doğrudan C’ye yönlendirilmelidir. Silinen içeriğin gerçek bir karşılığı yoksa her durumda ana sayfaya yönlendirme yapmak yerine uygun hata yanıtı vermek daha anlaşılır olabilir.
Başlık, açıklama ve sayfa içi hiyerarşiyi gözden geçirin
Her önemli sayfanın içeriğini anlatan özgün bir başlığı olmalıdır. Başlıkların yalnızca marka adından oluşması veya bütün sayfalarda aynı kullanılması, sayfalar arasındaki farkı belirsizleştirir. Meta açıklaması doğrudan sıralama garantisi sağlamaz; ancak arama sonucunda sayfanın ne sunduğunu açıkça anlatmak için değerlidir.
Sayfa gövdesinde tek bir ana başlık ve içeriği bölümlere ayıran alt başlıklar kullanılmalıdır. Başlık etiketlerini yalnızca görsel boyut vermek için kullanmak yerine içerik yapısını yansıtacak biçimde düzenlemek gerekir. Kurumsal sitelerde sayfaların birbirine nasıl bağlanacağı planlanırken menü yapısının hazırlanması da taranabilir ve anlaşılır bir mimariye katkı sağlar.
Mobil görünümde içerik eşitliğini denetleyin
Arama motorları sitenin mobil sürümünü temel alarak değerlendirme yapabilir. Masaüstünde bulunan önemli metin, bağlantı veya yapılandırılmış bilginin mobil görünümde tamamen kaybolması bu nedenle sorun yaratabilir. Responsive tasarımda aynı içeriğin farklı ekran boyutlarına uyarlanması genellikle daha kolay yönetilir.
Mobil testte menünün açılması, formların kullanılması, butonların birbirine çok yakın olmaması ve ana içeriğin kullanıcı etkileşimine bağlı kalmadan yüklenmesi kontrol edilmelidir. Yalnızca tasarımın küçülmesi değil, gerçek kullanım akışı değerlendirilmelidir.
Hız raporlarını tek bir puana indirgemeyin
Sayfa hızında laboratuvar testleri ile gerçek kullanıcı verileri farklı amaçlara hizmet eder. Tek bir ölçümde yüksek puan almak yerine büyük görseller, gereksiz komut dosyaları, yavaş sunucu yanıtı ve ekranda kaymaya neden olan öğeler belirlenmelidir.
Ana sayfa dışında yoğun görsel kullanan hizmet, ürün ve blog sayfaları da test edilmelidir. Mobil bağlantı koşullarında yavaş yüklenen sayfalar kullanıcıların form doldurmadan veya teklif istemeden ayrılmasına neden olabilir. Performans iyileştirmeleri yapılırken işlevlerin bozulmadığı ayrıca kontrol edilmelidir.
İç bağlantıları ve kırık bağlantıları tarayın
Yayın öncesinde geçici adreslere verilen bağlantılar, silinmiş dosyalar veya yanlış yazılmış URL’ler kalabilir. Menü, içerik içi bağlantılar, görseller ve indirilebilir dosyalar hata veren hedefler açısından taranmalıdır. Özellikle eski siteden taşınan içeriklerde bu sorun sık görülür.
İç bağlantılar yalnızca botların sayfa bulmasına değil, ziyaretçinin ilgili bilgiye ulaşmasına da yardımcı olur. Yeni site hazırlanırken hangi içeriğin korunacağı ve nereye taşınacağı önceden belirlenmemişse içerik envanteri hazırlama süreci bu kontrole temel oluşturabilir.
Görsellerin boyutunu ve açıklamalarını kontrol edin
Gereğinden büyük dosyalar sayfa yükünü artırabilir. Görseller kullanım alanına uygun ölçülerde hazırlanmalı, modern ve desteklenen dosya türleri değerlendirilirken kalite kaybı gözle kontrol edilmelidir. Görselin genişlik ve yükseklik bilgilerinin tanımlanması, sayfa yüklenirken yerleşim kaymasını azaltabilir.
Alternatif metin, görselin içerikteki işlevini kısa ve doğal biçimde anlatmalıdır. Anahtar kelime listesi gibi doldurulmamalı; yalnızca dekoratif görseller için gereksiz açıklama yazılmamalıdır.
Search Console üzerinden yayın sonrası izleme yapın
Site doğrulandıktan sonra site haritası gönderilebilir ve önemli sayfalar URL denetleme aracıyla incelenebilir. Bu araç; Google’ın gördüğü URL durumu, tarama bilgileri ve canlı sayfanın erişilebilirliği konusunda teşhis sağlar. Bir URL’nin gönderilmesi, hemen indeksleneceği anlamına gelmez.
İlk günlerde sayfa indeksleme, temel performans ve güvenlik raporları düzenli izlenmelidir. Çok sayıda sayfanın aniden hariç tutulması, sunucu hatalarının artması veya önemli URL’lerin farklı canonical adreslerle değerlendirilmesi araştırılmalıdır.
Teknik SEO kontrolünü tek seferlik iş olarak görmeyin
Yayın günü yapılan kontrol başlangıçtır. Yeni eklentiler, tema güncellemeleri, URL değişiklikleri ve içerik silme işlemleri daha sonra teknik sorun oluşturabilir. Bu nedenle önemli değişikliklerden sonra kısa bir kontrol, belirli aralıklarla da daha kapsamlı denetim yapılmalıdır.
Çağ Medya’nın teknik SEO ve site içi optimizasyon çalışmaları; tarama erişimi, indeksleme sinyalleri, URL yapısı, yönlendirmeler, mobil kullanılabilirlik ve performans gibi başlıkların birlikte değerlendirilmesini kapsar. Sağlıklı temel kurmak görünürlük için önemlidir; ancak hiçbir teknik düzenleme tek başına sıralama veya trafik garantisi olarak sunulmamalıdır.